マーケティングの仕事は辛いって本当？7つの理由と向いてない人の特徴を紹介

「マーケティングの仕事が辛いけど、自分が向いていないのかわからない」
「Webマーケティングに転職したものの、数字や分析についていけず不安」
「このまま続けるべきか、別の仕事に転職すべきか悩んでいる」

Webマーケティングは、成果が数字で見えることや、正解のない改善を繰り返すことから、「辛い仕事」と言われることがあります。

しかし、実際にはすべての人が辛いと感じるわけではありません。

数字を分析することが好きな人や、新しいことを学びながら改善することにやりがいを感じる人にとっては、成長を実感しやすく、将来性の高い仕事でもあります。

この記事では、Webマーケティングやブログ運営で数字改善に向き合ってきた経験をもとに、マーケティングの仕事が辛いと言われる理由や、向いている人・向いていない人の特徴、仕事内容、やりがいや将来性まで詳しく解説します。

※タップすると該当箇所までジャンプできます。

最後まで読むことで、「自分でもWebマーケティングを目指せそうか」「挑戦する価値がある仕事なのか」を判断できるようになります。

マーケティングの仕事で辛いと感じる5つの瞬間【体験談】

マーケティングの仕事が辛い理由は、人によって異なります。ただ、多くの人がつまずくポイントには共通点があります。

ここでは、Webマーケティングが大変だと感じやすい理由を7つに整理します。

成果が数字で見えるためプレッシャーが大きい

成果が数字で評価されるため、プレッシャーを感じやすいことから、マーケティング職が辛いと感じる人は多いようです。

広告運用なら費用対効果、SEOなら検索順位、SNS運用なら反応率など、仕事の成果は数値として明確に表れます。そのため、成果が出ていないと「自分の仕事が否定されている」と感じてしまうことがあります。

ただし、数字はあなたを責めるためのものではありません。

クリック率が低いならタイトルや訴求を見直す、CV率が低いなら導線やページ内容を改善するなど、数字を分解すれば次の行動が見えてきます。

数字をプレッシャーとして捉えるのではなく、改善のヒントとして活用できるかどうかが、マーケティング職で活躍するためのポイントです。

正解がない仮説検証を繰り返すのが辛い

マーケティングの仕事をしていると、正解がわからない状態で仮説検証を繰り返し続けるとき辛いと感じます。

売上アップのために試行錯誤を繰り返すのがマーケティングの仕事内容なので、仮説を立てて検証をしていますが、効果が出なければ再度仮説と検証を繰り替えすことが必要です。

長い間、売上アップしない状態が続いてしまうと辛いと感じてしまうのも無理はありませんが、一方で売上アップしたりすることはやりがいにつながるので、しっかりと実績を積み上げていくと辛いよりやりがいが勝っていくでしょう。

業務範囲が広く覚えることが多い

Webマーケティングは、担当する業務の幅が広く、覚えることが多いため、未経験者ほど負担を感じやすい仕事です。

Webマーケティングには、代表的なものだけでも次のような業務があります。

分野	主な仕事内容
SEO	検索順位を上げるための記事設計や改善
広告運用	Google広告やSNS広告の配信・改善
SNS運用	投稿企画、分析、フォロワーとの接点作り
メールマーケティング	メルマガやステップ配信の設計
アクセス解析	Google Analyticsなどを使った分析
LP改善	申込や購入につながるページ改善

すべてを一度に覚えようとすると、負担が大きくなり、仕事が辛いと感じやすくなります。

最初からすべてを覚えようとせず、今の業務に必要な知識から身につけることが、無理なく成長する近道といえるでしょう。

関連記事：Webマーケティングとは？仕事内容・年収・必要スキルを初心者向けに徹底解説！

目標達成に満たないと詰められるのが辛い

売上目標に到達できないとき上司から詰められたりすると、辛いと感じてしまう人も多いです。

マーケティングは自社の売上を高めることはもちろん、他社の商品・サービスの売上アップを目指して請け負うこともあるので、目標が設定されていることがほとんど。

どれだけ頑張って仕事に向き合っていたとしても、結果が出ていなければ詰められてしまうのは、承認欲求の高い人からすれば「頑張ってるのに何で認めてくれないの？」と辛いと感じてしまいます。

集客できすぎると人材リソースが不足になるのが辛い

マーケティングの仕事はうまくいっていないときはうまくいっていないときで辛いのはあるのですが、うまくいきすぎると人材リソースが不足する辛さも出てきます。

マーケティングの仕事がうまくいき、集客ができすぎてしまうと生産が追い付かなくなったり、他の業務が多くなってしまい残業が増えたりしてしまうのです。

そのため、自社の商品・サービスのマーケティングをしているときは、うまくいけばイッタラで弊害が出たりするので、入社する前にある程度商品・サービスの特徴や仕事の内容を把握した上でエントリーするようにしましょう！

仕事量が多いため残業も多い

マーケティングの仕事量が多いため残業も多い傾向が高いです。　dodaが調査した「平均残業時間ランキング」マーケティング職が該当するプロデューサー／ディレクター／プランナー（出版／広告／Web ／映像関連）が1位で42.2時間の残業が平均値でした。

残業時間をできるだけ減らしたいと考えている人は、マーケティングよりも他の職種を優先したほうがいいですが、将来独立して自分軸を大切に生きていきたい人に関しては、今からマーケティングスキルを身につけておいた方がいいと思います。

成果が出るまで時間がかかり自信を失いやすい

Webマーケティングの仕事は、成果が出るまで時間がかかることが少なくありません。

特にSEOやコンテンツマーケティングは、施策を実施してから成果が表れるまで数か月かかる場合があります。

広告運用でも、一度で成果が出ることは少なく、改善を繰り返しながら成果を伸ばしていくのが一般的です。

そのため、思うような結果が出ない期間が続くと、「やり方が間違っているのでは」「自分には向いていないのでは」と不安になり、自信を失ってしまう人もいます。

一方で、短期間の結果だけで判断せず、小さな改善を積み重ねながら成果を伸ばしていく過程を楽しめる人は、Webマーケティングの仕事に向いているでしょう。

マーケティングの仕事が辛いと感じやすい人の特徴

マーケティングの仕事に興味はあるものの、「自分にできるのか不安…」「辛いって聞くけど大丈夫？」と感じている方も多いのではないでしょうか。

実際、マーケティングの仕事は誰にとっても辛いわけではなく、特定の特徴を持つ人ほど辛いと感じやすい傾向があります。つまり、事前に自分の適性を理解しておくことで、ミスマッチを防ぐことが可能です。

ここからは、マーケティングの仕事が辛くなりやすい人の特徴を具体的に解説します。

関連記事：Webマーケティングに向いてる人は？仕事内容と向いてないときの対処法を紹介！

正解を教えてもらえないと動けない人

マーケティングはあらかじめ答えが用意されている仕事ではなく、自分で仮説を立てて検証を繰り返す必要があります。そのため、正解が最初から知りたい人にとってはストレスを感じやすい仕事です。

例えば、SEO対策や広告運用では「これをやれば必ず成果が出る」という正解はありません。

このように、常に試行錯誤しながら進める必要があります。そのため、マニュアル通りに進めたい人や失敗を避けたい人ほど、「何が正しいかわからない状態」にストレスを感じやすくなります。

逆に言えば、マーケティングで成果を出す人は「正解を探す」のではなく、「正解を作る」という思考を持っています。この考え方にシフトできるかどうかが、辛いと感じるかどうかの分かれ道です。

数字を見るだけで強いストレスを感じる人

マーケティングの仕事が辛いと感じやすい人は、数字や成果プレッシャーにストレスを感じやすい人です。マーケティングは「頑張り」ではなく数値(結果)で評価されます。

どれだけ努力しても、結果が出なければ評価されない場面も多く、「未達＝自分の否定」と感じてしまう人ほど精神的に消耗しやすいです。

例えば、SEO対策でブログ記事を100本書いても、売上が出なければ成果とは見なされません。

そのため、ただ作業をこなすのではなく、数字をもとに改善を繰り返すことを楽しめるかが重要です。成果をゲーム感覚で捉え、試行錯誤できる人ほど、マーケティングの仕事に向いていると言えるでしょう。

地道な改善作業が苦手な人

地道な作業の積み重ねにストレスを感じる人はマーケティングの仕事を辛いと感じる傾向が高いです。なぜなら、マーケティングは華やかなイメージとは裏腹に、日々の細かい改善の積み重ねで成果を出す仕事だからです。

実際の業務では、以下のような地味な作業が多くを占めます。

このように「すぐに結果が出ない作業」をコツコツ続ける必要があるため、短期間で成果を求める人や、派手な仕事を期待している人ほどギャップを感じやすく、「マーケティングの仕事はつまらない・辛い」と感じる原因になります。

一方で、この積み重ねこそが成果の本質です。小さな改善を継続できる人ほど、大きな結果を出せます。つまり、マーケティングで活躍できるかは「継続できるか」にかかっていると言えるでしょう。

新しい情報を学び続けるのが苦痛な人

Webマーケティングは、検索エンジンやSNS、広告などの仕様が変わることが多く、新しい知識を学び続ける必要がある仕事です。

そのため、新しいツールを試したり、最新の情報を取り入れたりすること自体が苦痛に感じる人は、仕事を負担に感じやすいでしょう。

一方で、新しい知識を学んだり試したりすることを前向きに楽しめる人は、Webマーケティングの仕事に向いているでしょう。

マーケティングの仕事は辛い？実際の仕事内容を紹介！

マーケティングとは一言でまとめると「売り上げアップの仕組み化」です。すなわち売り上げにつながればすべてがマーケティングで、仕事内容は多岐にわたります。

SEO対策

SEO対策とは、Webマーケティングの領域で、Google等の検索エンジンにて自分たちのWebサイトを上位表示させるための対策です。

SEO対策に力を入れることで、集客力アップや信頼性アップにつながり、売り上げにも直結しやすい効果があります。

具体的にはどんなキーワードで検索した時に上位表示されるようにするのかキーワードを選定したり、Webサイトの設計を見直してより質の高い情報提供を心掛けるなど様々な対策方法があります。

マーケティング職を目指す際には、知識やスキルとしてSEO対策については知っておくことをおすすめします。

関連記事：SEO対策の仕事内容とは？必要スキルや1日の流れを解説！【未経験OK】

SNSマーケティング・SNS運用代行

マーケティングの仕事内容として、最近ではSNSを活用した販売促進であるSNSマーケティングも重要になってきています。SNSマーケティングとはInstagramやX、TikTokを活用して商品・サービスの認知拡大、販売数の向上を目指すことです。

認知拡大のための拡散に向いているSNSやリピート率アップのためのファン化に向いているSNSなど、それぞれのSNSに向き不向きがあり、マーケティングの仕事としてはそれぞれをうまく活用すること。

広告運用

マーケティングの仕事内容としては、Google広告やSNS広告などの広告運用も仕事の一つです。

YouTubeを見たり、Instagramを見ていると、広告が流れたりしますが、起業や個人が商品・サービスを必要な人に届けたくて広告を活用しています。

もしもあなたが広告をうざいと感じているのであれば、マーケティングの仕事は失敗していますし、あなたが広告を見て商品を買ったことがあるならマーケティングの仕事が成功しているのです。

マーケティングの仕事内容がイメージできないときは、最近見た広告を思い出してみると、マーケティングの仕事一つをイメージしやすいかもしれませんね。

関連記事：Web広告運用者の仕事内容とは？年収や全体像と未経験でも転職可能なキャリア戦略

辛いだけではない！マーケティングの仕事のやりがいや将来性について

マーケティングの仕事内容は辛いことばかりではありません。僕が実際にマーケティングの仕事をしていて感じるやりがいや将来性について紹介します、

具体的には以下の通り。

結果が数値に出るためやりがいを感じやすい

マーケティングの仕事は辛いことばかりではなく、売り上げや集客の状況などすべて数値で確認できるためにやりがいを感じやすいです。

他の仕事だと、「この業務って一体何の役に立ってるんだろう？」とやりがいを感じにくい仕事も多いと思います。

マーケティングでは裁量性も高いのであなたが考えた施策で数値が伸びると、直接的にやりがいを感じられるので、今の会社でやりがいを感じられていない人にはおすすめです。

バズりを生み出せたときにやりがいを感じる

マーケティングではSNSを活用して集客や販売数アップを狙う企業も多くなってきています。

そのため、SNSをうまく活用してバズりを作り出せたときは大きなやりがいを感じられるでしょう。

企業でもSNSをうまく活用する時代ですし、バズりを生み出したことのある実績や、スキルがあれば独立してフリーランスとして活躍するときにも役立てられます。

業界を選ばず活躍できる汎用性

マーケティング職の経験は業界を選ばずに活躍できる可能性が秘めているため、20代の内から挑戦しておくと将来的に役立つでしょう。

アパレル業界だろうが、飲食だろうが、人材業界、どの業界にもマーケティングは必要で、どの業界でもやることはさほど変わらないので、一度実績を作ってしまえば転職に困ることはなくなります。

例えば、アパレル業界で接客をしていたけれども、今後は将来を見据えてデスクワークとかも取り入れていきたいときは、マーケティングがおすすめです。

今の仕事を続けていて、将来のスキル面に不安を考えているのであれば、今の内から将来性の高いスキルを身につける準備を始めてみてください。

年齢に関係なく活躍できるため将来安心

マーケティングのスキルや知識は年齢に関係なく活躍ができるため、将来職を失う心配もしなくて済みます。

デスクワークがメインなので、体力が衰えたとしても仕事はできますし、長く経験すればするほど活躍の場が広がっていく職種です。

建設や工業系の現場職や、接客サービス業など、タイトなスケジュール感での勤務は年齢を重ねていくと不安も大きくなるでしょうが、マーケティングなら安心。

独立や個人で稼ぐ未来にもつながる将来性

マーケティングのスキルや実績を積んでいくと将来独立したい人や、副業など個人で稼ぎたい人にも役立ちます。

独学でマーケティングスキルを身につける場合、インプットだけでなくアウトプットが重要になるので、ブログ運営であったりSNS運営を実際に行うことが必要です。

そこで、ブログで数万PV獲得できるまで成長させた実績や、SNSでフォロワーを数千、数万人に伸ばした実績があれば、企業の案件ももらえるようになります。

さらには、再現性の高いコンサルができるのであれば、それはそれで独立や個人で稼ぐ未来にもつながりますので、マーケティングスキルを今から身につけておくことはおすすめです。

Webマーケティング副業ロードマップ！種類別7つを未経験者向けに紹介

未経験からでも挑戦できるWebマーケティング副業のロードマップを7種類紹介。 挫折しないための学習方法や稼げない人の特徴も！

年収アップを目指せる将来性

マーケティングはスキルや実績を積んでいくことで年収アップを目指せる職種でもあるので、長い年数を費やす価値があります。

企業にもよるとは思いますが、売り上げ目標を達成できればインセンティブがプラスされる給与形態の会社も多いので、基本給をもらう以外にもやりがいが出てくるでしょう。

「求人ボックス 給料ナビ」によると、マーケティングの平均年収は484万円と、日本の平均年収と比較しても高い傾向にあります。

未経験からマーケティングの仕事がしたいなら！目指すときのポイント3つ

マーケティング職は辛いだけではなく、やりがいも感じやすくて将来性も高いおすすめの職種なので、未経験からマーケティング職を目指すにはどうしたら良いのかも紹介しておきます。

ポイントは3つだけ。

関連記事：Webマーケティング未経験だと厳しい？3つの理由と失敗しない対策

キャリアプランの明確化【現在地と目的地の整理】

未経験からマーケティング職を目指すときに意識したいのが「キャリアプランの明確化」です。平たく言えば、現在地と目的地を明確にしてやるべきことをわかりやすくします。

マーケティング職を目指すと一言で言っても、会社員として働きたいのか副業で稼ぎたいのかでは、最初に身につけるべきスキルが異なるのです。

まず、どんな暮らしを手に入れたいのか「理想の暮らし」を考えてみたり、やりたいことリストを作って、年収と自由な時間のバランスを考えてみたりすることでキャリアプランがやっと見えてきます。

もし、キャリアプランが明確になっていない何となくの状態でマーケティングに興味を持っているのであれば、先にやるべきはキャリアプランの明確化なので、一度考える時間を作ってみてください。

マーケティングの仕事内容を把握すること

よくマーケティングの仕事内容を知らずに、学習をすると時間とお金を無駄にしてしまう可能性が高いです。

マーケティングの仕事内容は多岐にわたるために、どんな企業に就職するのかによって学習するべき内容も変えたほうがいいから。

入社したい企業がSEO対策をメインにしているマーケティング会社なのであればSEO対策をメインに勉強するべきですし、SNSマーケティングに力を入れている企業なのであればSEOの勉強は不要です。

独学するときはアウトプットを意識する

マーケティングを独学するときは、インプットよりもアウトプットの方法にこだわってください。

本を読んだりYouTubedeマーケティングの学習をすることももちろん大切なのですが、それよりも自分で広告を出してみたり、ブログを運営してSEOについて学習をしてあげる方が重要です。

SEOを学習したいならブログ運営一択ですし、SNSマーケティングを学習したいならSNSを実際に運営したほうがいいです。

もし、独学に自信がないときは、いっそのこと転職してから学習を始めるか、マーケティングスクールを利用するとより確実に学習目的を達成できるでしょう。

関連記事：Webマーケティングの勉強方法ロードマップ｜未経験から独学・副業・転職を目指す手順

Webマーケティングの勉強方法ロードマップ｜未経験から独学・副業・転職を目指す手順

Webマーケティングの勉強方法を未経験向けに解説。独学・本・Udemy・スクール・実践までロードマップ形式で紹介します。

独学は辛いのでeラーニングかスクールを活用するのがおすすめ！

マーケティングを学ぼうと考えたとき、「まずは独学で始めよう」と思う方も多いのではないでしょうか。

もちろん、マーケティングは独学でも学べます。しかし、冒頭でもお伝えしたように「正解がなく自分で試行錯誤を繰り返していく地道な分野」であるため、独学だと遠回りになりやすく、途中で挫折しやすいです。

そこで、ここからは、マーケティングを独学で学ぶのが辛い理由を整理したうえで、対策として、ときにはeラーニングやスクールを活用するメリットを具体的に解説します。さらに、目的やレベルに応じて選べるおすすめの学習サービスも紹介していきます。

マーケティングを独学で学ぶのが辛い3つの理由

マーケティングを独学で学ぶのが辛いと言われる3つの理由は以下の通りです。

例えば、ブログは「100記事書きましょう」とよく言われているのですが、やみくもに書くだけでは成果につながらないことも多く、時間と労力を無駄にしてしまう可能性があります。

独学は自由度が高い半面で、全然前に進まないリスクもあるのです。最初は独学でもいいですが、挫折する前に選択肢としてeラーニングやスクールの受講についても知っておきましょう。

関連記事：Webマーケティング独学で稼ぐのは無理じゃない！おすすめの方法5選

eラーニングやスクールを活用するメリット

マーケティングを効率よく学ぶなら、eラーニングやスクールを活用することで最短で成果に近づけます。なぜなら、独学と違い「正しい学習ルート」と「フィードバック環境」が整っているからです。

具体的なメリットは以下の通りです。

eラーニングやスクールを活用するメリット

特に転職を目指す場合、Web広告運用などの実務スキルが重要になりますが、独学では実際にお金を使って広告を出稿しないと経験を積みにくいのが課題です。

一方でスクールでは、仮想環境での広告運用や、講師のサポートを受けながら実案件に近い形で経験を積めるケースもあります。

関連記事：Webマーケティングスクールは意味ない？後悔する人・意味ある人の違いを解説

おすすめのeラーニング・スクール厳選3選

完全未経験から、マーケティングを学習するなら、以下の3つのeラーニング・スクールがおすすめです。

まず「マーケニスタ」は、月額4,378円と低コストで学べるeラーニング型が特徴です。動画中心でスキマ時間に学習でき、学びながら収益化を目指せる「Learn to Earn」の仕組みも魅力です。

一方で、最短で転職や副業の成果を出したい人にはスクール型がおすすめです。ワナビーアカデミーなら、給付金を活用することで受講料100%キャッシュバックも受けられるので、「スクール ＝ 料金が高い」という不安も払しょくしてくれます。

関連記事：Webマーケティングスクールおすすめランキング！未経験・副業・転職に強い人気校を徹底解説

Webマーケティングスクールおすすめランキング！未経験・副業・転職に強い人気校を徹底解説

数あるWebマーケティングスクールの中からあなたにぴったりのスクールが見つかります！

まとめ：仕事内容的につらい部分はあってもおすすめの職業

たとえマーケティングの仕事を辛いと感じる瞬間はあっても、やりがいや将来性を考えるととてもおすすめの職業です。

ネガティブな情報ばかりを調べてしまいがちですけど、どんな職業でもつらい部分はあるので、その上でやりがいや将来性を加味して、続けられそうかどうかを判断してみてください。

この記事でマーケティングの仕事内容が明確にならなかったのであれば、下記の記事も合わせて読んでもらうか、もしくは転職サイトや転職エージェントで実際の求人に触れてみるのもおすすめ。